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專注講師經(jīng)紀(jì)13年,堅(jiān)決不做終端

服務(wù)熱線:0755-23088556 證書查詢

《快速突圍——揭秘爆款短視頻營(yíng)銷的打造心法》

價(jià)格:聯(lián)系客服報(bào)價(jià)

上課方式:公開課/內(nèi)訓(xùn)/總裁班課程 時(shí)間上課時(shí)間:2天

授課對(duì)象:傳統(tǒng)企業(yè)中高層團(tuán)隊(duì)、企業(yè)主、短視頻負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷相關(guān)的管理人員

授課講師:徐大維

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課程背景

短視頻平臺(tái)抖音、快手、B站、火山等平臺(tái)目前已成為用戶熱門互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具首選,相較傳統(tǒng)企業(yè)砸廣告的方式在失效,取而代之的是,通過短視頻來迅速吸引流量,擴(kuò)大知名度,更高效的銷售產(chǎn)品。 2021年,短視頻有8.8億受眾,你的產(chǎn)品和品牌可以通過短視頻迅速傳播,這種低成本、高效率的傳播方式,就是最高級(jí)的營(yíng)銷方法。我們經(jīng)常說“落后就會(huì)挨打”,其實(shí)商業(yè)市場(chǎng)也是這樣,如果不能順勢(shì)而為,不能用先進(jìn)的方式來營(yíng)銷。本門課程結(jié)合企業(yè)短視頻的價(jià)值輸出和玩法內(nèi)容,為企業(yè)展示短視頻平臺(tái)的新玩法與企業(yè)的結(jié)合,現(xiàn)場(chǎng)講解,讓企業(yè)現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用,能夠讓企業(yè)根據(jù)本門課程方法論持續(xù)創(chuàng)作。

課程目標(biāo)

● 了解各個(gè)平臺(tái)的調(diào)性和風(fēng)格,并能使學(xué)員掌握抖音、快手等平臺(tái)推薦機(jī)制和相關(guān)算法,明晰短視頻行業(yè)的規(guī)則特點(diǎn),能夠進(jìn)行更有針對(duì)性的視頻創(chuàng)作; ● 熟練運(yùn)用課程中的實(shí)用技巧,讓學(xué)員“聽得懂、學(xué)得會(huì)、拿的走”,能夠更清晰企業(yè)短視頻的打造及價(jià)值定位; ● 懂得短視頻變現(xiàn)的方法技巧,學(xué)會(huì)制作商業(yè)化短視頻腳本及拍攝等專業(yè)技能; ● 現(xiàn)場(chǎng)制作出1-3部?jī)?yōu)質(zhì)短視頻,并可在后期依靠本課程方法論持續(xù)創(chuàng)作。

課程大綱

第一講:短視頻營(yíng)銷底層邏輯揭秘 導(dǎo)入:短視頻是經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)終極營(yíng)銷形態(tài) 一、短視頻營(yíng)銷認(rèn)知:流量變遷 案例:一條漲粉45萬的自我介紹 二、企業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷手段:短視頻營(yíng)銷 1. 極低成本的產(chǎn)品宣傳 案例:安慕希的爆火 2. 極具顛覆性的品牌營(yíng)銷 案例:花西子/完美日記的異軍突起 3. 極其精準(zhǔn)的獲客模式 案例:短視頻也能買挖掘機(jī) 三、企業(yè)短視頻從業(yè)者必備:底層思維 1. 用戶思維:把吃瓜群眾變成用戶,再把用戶變成客戶 2. 傳播思維:只有能夠主動(dòng)讓用戶傳播的內(nèi)容才是好內(nèi)容 3. IP思維:把你的產(chǎn)品和品牌賦予人性 模型:四有社交貨幣模型 第二講:短視頻初期規(guī)劃 對(duì)比分析:抖音、快手、小紅書、視頻號(hào)、B站等視頻平臺(tái)用戶分析 一、抖音與視頻號(hào)算法對(duì)比分析 1. 抖音的推薦及算法機(jī)制:8大流量池賽馬機(jī)制,5個(gè)行為算法機(jī)制 2. 視頻號(hào)算法機(jī)制:熟人社交+弱算法機(jī)制 總結(jié):抖音的人群載體與使用需求量更大 二、抖音的人群特征及消費(fèi)偏好分析 三、細(xì)分鎖定用戶,進(jìn)行賣點(diǎn)定位 1. 痛點(diǎn)診斷 2. 痛點(diǎn)評(píng)估 3. 價(jià)值凸顯 4. 提煉賣點(diǎn) 演練:對(duì)寶媽群體進(jìn)行賣點(diǎn)定位 案例:最壞的教育博主 工具:STP分析法 四、個(gè)人IP打造 1. 個(gè)人IP的五種類型:領(lǐng)袖、教練、專家、前輩、朋友 2. 根據(jù)自我性格測(cè)試選定IP風(fēng)格 3. 建立自己的個(gè)人IP標(biāo)簽(價(jià)值標(biāo)簽、形象標(biāo)簽、內(nèi)容標(biāo)簽) 研討分析:5種IP風(fēng)格的代表人物 案例:冬奧吉祥物冰墩墩的迅速走紅 演練:身份標(biāo)簽全景圖 第三講:短視頻文案創(chuàng)作秘籍 一、選題:選題決定了覆蓋人數(shù) 1. 知識(shí)點(diǎn)選題:建立日常選題知識(shí)素材庫(kù) 工具:推薦1個(gè)跨平臺(tái)的素材庫(kù)管理軟件 案例:《飛碟說》的百科類視頻分享內(nèi)容 2. 疾走選題:借鑒爆款選題 互動(dòng):銀行職員《先生請(qǐng)出山》舞蹈視頻 3. 混搭選題:針對(duì)用戶偏好交叉分析 案例:知名播主房琪的短視頻選題 4. 蹭熱點(diǎn)選題:借熱點(diǎn)蹭熱度 案例:我一條近千萬瀏覽量的蹭熱點(diǎn)視頻 工具:追蹤熱點(diǎn)及挖掘熱點(diǎn)的3個(gè)工具 二、腳本撰寫:腳本是決定了視頻的生命力 1. 關(guān)鍵釘模型:一目了然過程內(nèi)容 運(yùn)用:過程展示類視頻 視頻案例:怎樣做一條魚? 2. 拉清單模型:與用戶進(jìn)行互動(dòng)交付 運(yùn)用:任何一種類型視頻模式 分享:我是如何撰寫職場(chǎng)類視頻腳本的 3. 漢堡包模型:深度展示人設(shè)觀點(diǎn) 運(yùn)用:觀點(diǎn)輸出類視頻 案例:如何把一個(gè)社交常識(shí)拍成一個(gè)爆款? 4. 開藥方模型:預(yù)設(shè)場(chǎng)景提升成交意愿 運(yùn)用:知識(shí)分享、賣貨類視頻 廣告案例:一招減掉小肚子,你信不信? 三、金句制造:金句決定了視頻的情緒體驗(yàn) 1. 黃金三秒開場(chǎng)金句,提升完播率 方法:懸念法、收益法、反識(shí)法、聚焦法、場(chǎng)景法 演練:5種開場(chǎng)金句模型 2. 極品收尾金句,升華情緒價(jià)值,提升轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊 方法:ABBA法、ABAC法、同源法、反差法、類比法、二分法 演練:6種收尾金句模型 工具:附送800條金句庫(kù) 第四講:六大維度快速提升鏡頭表現(xiàn)力 維度一:娛樂感 1. 道具娛樂化:運(yùn)用道具提升鏡頭觀感 案例:熱門短視頻“光劍效果”爭(zhēng)相效仿 2. 形式娛樂化:將不同場(chǎng)景的形式混搭 案例:熱門抖音玩法“光雪變裝”視頻 3. 情節(jié)娛樂化:制造有曲折故事感的視頻 案例:娛樂感視頻爆款公式 維度二:對(duì)象感 技巧1:假借修真(假想快速入鏡) 技巧2:定神心法(解決眼神渙散問題) 3. 磁場(chǎng)共振:穿越屏幕,制造同框交流感 演練:找到對(duì)象感的3個(gè)技巧 維度三:提升視頻節(jié)奏感 1. 利用耳蟲效應(yīng),選取魔性背景音樂 2. 無聲勝有聲的口播技巧 3. 利用聲音凹造型 工具:AI識(shí)曲軟件 演練:一句口播臺(tái)詞,如何表達(dá)出不同的7種情感? 維度四:模仿力 1. 表情模仿:關(guān)注五官變化,你也能拿奧斯卡 2. 語調(diào)模仿:尋找同頻紅人,啟發(fā)受眾共同記憶 3. 動(dòng)作模仿:程序化行為指標(biāo),不懼臨場(chǎng)發(fā)揮 維度五:感染力 1. 八大情緒溯源,再也不怕真人出鏡時(shí)的僵化感 2. 找到自己聲線的獨(dú)到之處,打造差異化表達(dá) 3. 學(xué)會(huì)利用肢體制造趨同效應(yīng) 演練:上鏡只用表情,各個(gè)成戲精 維度六:想像力(3種頂級(jí)鏡頭感制造機(jī)制) 1. 錯(cuò)配機(jī)制 2. 隱喻機(jī)制 3. 巔峰機(jī)制 演練:一個(gè)小技巧,瞬間提升學(xué)員鏡頭想象力 第五講:短視頻拍攝與運(yùn)營(yíng)(實(shí)操運(yùn)用) 一、視頻拍攝與剪輯 1. 拍攝設(shè)備準(zhǔn)備與場(chǎng)景布置 2. 文案工具及拍攝軟件使用 3. 拍攝手法與基本知識(shí) 4. 提詞器使用技巧 5. 剪輯的基本操作 6. 20秒自動(dòng)生成視頻技巧 7. 檢測(cè)文本違禁詞 工具:3款編輯軟件推薦 贈(zèng)送:課后贈(zèng)送剪輯線上課 二、短視頻運(yùn)營(yíng)(抖音) 1. 企業(yè)矩陣賬號(hào)的搭建 2. dou+投放的7個(gè)技巧 3. 高效吸粉的5個(gè)招術(shù) 4. 5維數(shù)據(jù)提升指南(完播、點(diǎn)贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)粉) 5. 新手破播放的5個(gè)方法 6. 抖音粉絲群的組建與運(yùn)營(yíng) 7. 粉絲引流私域的秘法

講師資料

徐大維

擅長(zhǎng)領(lǐng)域:品牌營(yíng)銷、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、IP打造、社群營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷等

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