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價(jià)格：聯(lián)系客服報(bào)價(jià)
上課方式：公開課/內(nèi)訓(xùn)/總裁班課程 時間上課時間：2天
授課對象：企業(yè)市場營銷負(fù)責(zé)人、企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人、企業(yè)新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)人員、市場營銷及銷售團(tuán)隊(duì)人員等
授課講師：竇偉
課程背景： 隨著抖音快手等新媒體平臺的火爆，短視頻也快速崛起，已經(jīng)成為企業(yè)新媒體營銷最重要的工具和方式。大量企業(yè)通過短視頻引流客戶、傳播品牌、甚至銷售產(chǎn)品，對于企業(yè)和個人來說，掌握短視頻的制作和運(yùn)營，已經(jīng)成為企業(yè)新媒體運(yùn)營當(dāng)中最重要且必備的能力。 但是很多人想做短視頻卻十分迷茫，不知如何入手。本課程詳細(xì)介紹了短視頻的策劃、制作及運(yùn)營，為學(xué)員呈現(xiàn)了完整的短視頻從0到1的創(chuàng)作圖譜，包括短視頻的概念和分類、短視頻的策劃、拍攝、剪輯和運(yùn)營及短視頻作品的案例研討、短視頻平臺的運(yùn)營和變現(xiàn)等一些列內(nèi)容，通過兩天的學(xué)習(xí)和實(shí)操，讓學(xué)員輕松掌握短視頻創(chuàng)作的技巧和方法，從而達(dá)到借助短視頻實(shí)現(xiàn)有效營銷的學(xué)習(xí)效果和目的。 在課程的整體體驗(yàn)上，加入了當(dāng)下最有效的訓(xùn)練營模式：講師授課+實(shí)戰(zhàn)演練+輔導(dǎo)學(xué)習(xí)，更好的在社群中督促學(xué)員完成學(xué)習(xí)和作業(yè)，并有機(jī)會針對自己在短視頻制作和運(yùn)營中遇到實(shí)際的問題進(jìn)行互動交流。
課程收益： 掌握原理：熟悉短視頻的底層邏輯、行業(yè)特點(diǎn)、變現(xiàn)方式及制作誤區(qū)。 提升思維：提升短視頻創(chuàng)意思維、制作思維、運(yùn)營思維，快速進(jìn)入短視頻運(yùn)營狀態(tài)。 學(xué)習(xí)方法：掌握短視頻制作全流程步驟、創(chuàng)意創(chuàng)作方法，快速出片。 創(chuàng)造價(jià)值：掌握抖音短視頻提升品牌宣傳力的技巧和方法，學(xué)會快速搭建企業(yè)內(nèi)部短視頻制作團(tuán)隊(duì)，快速搶占抖音紅利。 案例咨詢：現(xiàn)場幫助學(xué)員制作輸出一個30—60秒的企業(yè)宣傳短視頻作品。
課程大綱 第一講：短視頻思維認(rèn)知篇 互動導(dǎo)入：為什么一定要做短視頻? 一、短視頻的概念及發(fā)展 1. 短視頻與長視頻的區(qū)別 2. 短視頻的發(fā)展趨勢及優(yōu)勢特點(diǎn) 3. 短視頻主流平臺介紹 1）抖音——內(nèi)容創(chuàng)作為王，向上兼容 2）快手——老鐵經(jīng)濟(jì)，家族文化 3）微信視頻號——基于微信生態(tài)圈的內(nèi)容分發(fā)平臺 4. 短視頻變現(xiàn)方式 方式一：短視頻廣告 方式二：短視頻帶貨 方式三：點(diǎn)擊播放分成 二、短視頻創(chuàng)作的基本特征 1. 短視頻的創(chuàng)作類型（6種常見的熱門類型） 2. 短視頻創(chuàng)作五部曲 組建團(tuán)隊(duì)—內(nèi)容策劃—拍攝短視頻—后期剪輯制作—選擇平臺進(jìn)行發(fā)布 3. 短視頻平臺機(jī)制與算法（智能分發(fā)、精準(zhǔn)推薦、去中心化） 4. 學(xué)習(xí)短視頻的三個誤區(qū) 誤區(qū)一：隨便拍也能拍出短視頻 誤區(qū)二：必須有高端設(shè)備才能做出好的短視頻 誤區(qū)三：拍出好作品一定有流量 探討：從短視頻創(chuàng)作類型中挑選一種進(jìn)行深入了解并總結(jié)短視頻的特點(diǎn) 第二講：短視頻創(chuàng)意策劃篇 案例導(dǎo)入：@李子柒美好鄉(xiāng)村生活系列短視頻 一、短視頻的創(chuàng)意生產(chǎn) 1. 形式：創(chuàng)意舞蹈、變身挑戰(zhàn)、搞笑劇情、模仿跟拍、創(chuàng)意剪輯、動畫特效 2. 三步法：吸引關(guān)注—價(jià)值傳遞—激發(fā)轉(zhuǎn)化 3. 5個原則：沖擊性、新奇性、包容性、滲透性、簡單性原則 4. 常用思考方法：熱點(diǎn)話題關(guān)聯(lián)法、頭腦風(fēng)暴法、聯(lián)想法、反向思考法、對標(biāo)模仿法 實(shí)操：學(xué)員介紹自己的短視頻創(chuàng)意，對每組的創(chuàng)意進(jìn)行指導(dǎo) 二、短視頻的策劃方法 1. 選題策劃 1）三大關(guān)鍵因素：目標(biāo)群體興趣、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)標(biāo)簽、有趣/熱點(diǎn)/好奇 2）引流技巧：從眾心理、權(quán)威心理、稀缺心理、虧欠心理 3）萬能標(biāo)題公式 公式一：好奇-利益-恐懼 公式二：疑問詞/秘密詞/驚嘆詞/堅(jiān)定詞/狀態(tài)詞 公式三：目標(biāo)人群+提出問題+解決方案 2. 短視頻的呈現(xiàn)形式策劃 真人出鏡、vlog、劇情演繹、PPT輪播動畫、才藝展示 3. 短視頻的內(nèi)容文案策劃 1）內(nèi)容類型策劃 a產(chǎn)品類：直擊賣點(diǎn)，表述有趣 b劇情類：造梗，是一個強(qiáng)力武器 c口播類：打造IP，輸出價(jià)值 d品宣類：以情動人，能量滿滿 2）文案技巧 a開場：激發(fā)好奇，引起共鳴，利益誘惑 b內(nèi)容：干貨輸出，有趣好玩，價(jià)值體現(xiàn)，感人肺腑 c結(jié)尾：一鍵三連，感性升，意外反轉(zhuǎn)，軟廣植入，總結(jié)提煉 3）轉(zhuǎn)評贊高的短視頻解析（美好能量/人性弱小/違背道德） 案例：四川丁真的案例 實(shí)操：小組分組，以PPT形式對短視頻策劃進(jìn)行匯報(bào)，根據(jù)創(chuàng)意提供指導(dǎo)建議 三、短視頻的腳本撰寫 第一步：框架搭建 第二步：主題定位 第三步：人物設(shè)置 第四步：情節(jié)線索 第五步：視聽語言運(yùn)用 工具：短視頻腳本大綱 案例：高點(diǎn)贊短視頻腳本拆解分析 實(shí)操：每組制定一個短視頻拍攝計(jì)劃并撰寫相應(yīng)腳本 第三講：短視頻拍攝制作篇 一、短視頻主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)搭建 1. 導(dǎo)演：短視頻導(dǎo)演應(yīng)該具備的能力模型 2. 攝影師：短視頻攝像應(yīng)該掌握的拍攝原則 3. 演員：演員VS素人 4. 編劇/文案：從選題到劇本的方法論 5. 剪輯師：短視頻后期的基本操作 互動：角色扮演，每小組進(jìn)行分工課后協(xié)作完成一個小短片，課程結(jié)束后進(jìn)行評獎 二、短視頻制作前期準(zhǔn)備（環(huán)境、布場、道具、人物、腳本） 三、短視頻拍攝技巧 1. 5個景別：遠(yuǎn)全中近特寫 2. 7大運(yùn)鏡：推拉、橫移、橫搖縱移、跟隨、升降、環(huán)繞 展示：拍攝構(gòu)圖的8個技巧 實(shí)操：學(xué)員用手機(jī)完成推拉搖移學(xué)運(yùn)鏡 3. 三種常見拍攝技巧：vlog、真人口播、劇情類拍攝技巧 案例：不同行業(yè)拍攝技巧解析 實(shí)操：每個小組按照分工，選擇一個短視頻類型進(jìn)行拍攝 四、短視頻剪輯技巧 案例導(dǎo)入：火遍全網(wǎng)的@張同學(xué)土味農(nóng)村生活系列短視頻剪輯思路解析 1. 短剪輯解析：用故事思維進(jìn)行短視頻剪輯 圖表：剪輯流程圖 2. 快速上手的3種短視頻剪輯方法：節(jié)奏卡點(diǎn)、動作銜接、熱門特效 3. 短視頻BGM（音樂）應(yīng)用技巧：選對BGM事半功倍 4. 大片既視感的短視頻剪輯的技巧：變速、節(jié)奏、層次、轉(zhuǎn)場、簡練 5. 主流短視頻剪輯軟件運(yùn)用解析：剪映 案例：百萬播放爆款視頻的剪輯方法拆解 實(shí)操：每個人用剪映剪輯制作15秒小短片 第四講：短視頻運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)篇 導(dǎo)入：抖音短視頻運(yùn)營與實(shí)戰(zhàn) 一、抖音平臺認(rèn)知 1. 抖音五大特點(diǎn) 用戶多、流量準(zhǔn)、傳播廣、變現(xiàn)快、成本低 2. 抖音短視頻的機(jī)制和算法 流量推薦機(jī)制、視頻審核機(jī)制、偏好算法機(jī)制、權(quán)重養(yǎng)號機(jī)制 3. 抖音賬號的注冊和搭建（個人賬號、企業(yè)藍(lán)V賬號） 4. 抖音賬號的運(yùn)營步驟和流程 實(shí)操：學(xué)員根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)完成企業(yè)抖音號的搭建和包裝 二、抖音賬號定位策略 1. 商業(yè)定位：運(yùn)營短視頻最終要達(dá)到的目的 2. 用戶定位：找到企業(yè)抖音號的精準(zhǔn)粉絲 3. 類型定位：目標(biāo)受眾愛看的內(nèi)容及表現(xiàn)形式 4. 人物定位：人物設(shè)定能吸引目標(biāo)客戶成粉絲，并能煽動粉絲！ 5. 內(nèi)容定位：輸出內(nèi)容必須能吸引目標(biāo)客戶并進(jìn)行流量成交 實(shí)操：學(xué)員根據(jù)企業(yè)情況完成企業(yè)賬號的五大定位 三、抖音賬號運(yùn)營策略 1. 判斷抖音賬號成功的五大標(biāo)準(zhǔn) 點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、播放量、關(guān)注量 2. 優(yōu)質(zhì)賬號的五大共性 記憶點(diǎn)高、價(jià)值度高、共鳴性高、代言性高、娛樂性高 3. “三步”提升賬號價(jià)值度 第一步：粉絲粘度——自身粉絲互動頻度 第二步：話題權(quán)重——同行業(yè)話題排名 第三步：內(nèi)容時效——緊貼熱門 4. 抖音漲粉引流策略（賬號名字、GBM音樂、熱門話題、算法機(jī)制） 5. dou+的投放機(jī)制和方法 案例：超百萬粉絲企業(yè)抖音號案例拆解 四、解密企業(yè)抖音號漲粉技巧 1. 多維提升視頻質(zhì)量，促進(jìn)短視頻破播放 2. 只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才有高度關(guān)注 1）將“內(nèi)容為王”貫徹到底 2）“抱大腿”蹭熱度，增強(qiáng)企業(yè)影響力 3）穩(wěn)定更新+持續(xù)輸出=粉絲增長 4）重要事情說三遍：原創(chuàng)、原創(chuàng)、原創(chuàng) 3. 搭建企業(yè)矩陣號，合力營銷集中引爆 1）企業(yè)抖音矩陣號搭建形式 2）企業(yè)抖音號矩陣的4種常見玩法 a獨(dú)立的抖音號之間互相客串 b打造畫風(fēng)一致的系統(tǒng)賬號 c家庭自成矩陣，或塑造家庭人設(shè) d從一個爆款I(lǐng)P，發(fā)展為細(xì)分內(nèi)容 案例：樊登讀書，幾百個矩陣賬號，粉絲過億的運(yùn)營 以組為單位短視頻作品匯報(bào)及評選、頒獎
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